Uma das datas mais aguardadas pelo varejo e de forte apelo emocional, o Dia das Mães deve levar 13,8 milhões de consumidores (69,6%) do estado às compras neste ano, com a intenção de gastar, em média, R$ 249,13. Os dados são de pesquisa da Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado de Minas Gerais (FCDL-MG), que prevê um incremento de R$ 4 bilhões na economia mineira nesse período.

Na opinião do economista da FCDL-MG, Vinícius Carlos Silva, a emoção é o maior diferencial do Dia das Mães entre todas as datas comemorativas.

“É uma data de grande apelo emocional e isso, somado às estratégias comerciais fortes, transforma o período em um cenário fértil para o consumo. Por isso, os mineiros não vão abrir mão de separar em seu orçamento um valor para a compra dos presentes, mesmo diante das condições cautelosas que o cenário econômico do País ainda nos impõe”, avalia.

Ainda de acordo com o levantamento, entre o percentual de 30,4% dos consumidores que não irão presentear, a maioria (63,2%) respondeu que o principal motivo é a ausência da mãe, seguido por questões particulares (26,3%) e dificuldades financeiras (10,5%).

Já entre os que vão às compras, os produtos mais lembrados foram: cosméticos/perfumaria e vestuário, ambos com 24,1% das intenções; seguidos por flores (16,5%) e calçados (10,1%).

“A preferência por esses itens se deve à variedade de opções que esse nicho de produtos oferece, além dos preços, que conseguem se adequar a todos os tamanhos de orçamentos”, explica Vinícius Silva.

Formas de pagamento

No que tanque aos meios de pagamento, o cartão de crédito parcelado aparece como principal escolha, com 30% das intenções, seguido de perto pelo PIX, com 28% das transações. O cartão de débito soma 20%, o crédito à vista 18% e o dinheiro apenas 4%.

“O PIX se consolidou como uma das principais formas de pagamento, demonstrando a modernização dos hábitos de consumo. Vale ressaltar que essa forma de pagamento, em poucos anos, deixou de ser apenas uma alternativa rápida para transferências e se consolidou como protagonista nas transações do varejo, competindo diretamente com o cartão de crédito, que sempre foi dominante nas datas comemorativas. Tudo isso, alinhado ao perfil do consumidor que está evitando dívidas de longo prazo”, afirma o economista.

Já com relação ao período das compras, 68% dos mineiros vão adquirir os presentes na primeira semana de maio, 20% deixarão para a última hora e 12% já pretendem comprar em abril.

“Os resultados confirmam que o Dia das Mães é uma oportunidade estratégica para o comércio mineiro. O aumento no número de consumidores, o ticket médio expressivo e a diversidade de produtos e formas de pagamento demonstram um cenário favorável. Para os lojistas, a mensagem é clara: investir em campanhas criativas, promoções atrativas e variedade de opções será essencial para aproveitar plenamente o potencial desta data”, analisa Silva.

“Por outro lado, não se pode negligenciar que, embora a expectativa para a data demonstre que o consumo aumente, ainda há uma parcela da população impactada por restrições orçamentárias, reflexo da inflação acumulada nos últimos anos e da necessidade de reorganização financeira”, completa.

Confira os dados completos da pesquisa:

Você pretende presentear sua mãe no dia das Mães?

Sim	69,6%
Não	30,4%

 

Quais produtos você está pensando em comprar?

Cosméticos e Perfumaria	24,1%
Vestuário	24,1%
Floricultura	16,5%
Calçados	10,1%
Dinheiro / PIX	8,9%
Livraria	5,1%
Supermercado/Hipermercado	5,1%
Eletrônicos	3,8%
Eletrodomésticos	2,5%

 

Quanto você pretende gastar esse ano em presentes?

R$ 249,13

 

Quando você pretende comprar o presente?

Primeira semana de maio	68,0%
Em cima da hora (dias antes da data)	20,0%
Abril	12,0%

 

Qual a forma de pagamento você utilizará para a compra do presente?

Cartão de crédito a prazo	30,0%
PIX	28,0%
Cartão de débito	20,0%
Cartão de crédito à vista	18,0%
Dinheiro	4,0%

 

Além do presente, você pretende celebrar a data com um almoço/jantar especial?

Sim	68,0%
Não	32,0%

 

Por que você não irá presenteá-la?

Motivos particulares	26,3%
Ausência da Mãe	63,2%
Questões financeiras	10,5%