A Análise SWOT ou Matriz FOFA, vem das iniciais Forças (Strengths), Fraquezas (Weakness), Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats). É uma ferramenta simples, mas bastante eficaz para pequenas e médias empresas compreenderem o mercado em que estão e desenvolverem boas estratégias. Mas afinal, o que significa cada quadrante?

S (Strengths ou forças): vantagens que seu negócio possui em relação aos concorrentes ou ao seu mesmo segmento de mercado.

W (Weakness ou fraquezas): destacar os pontos negativos em relação ao quadrante anterior, ou seja, quais e quantos problemas sua empresa tem em relação à concorrência.

O (Opportunities ou oportunidades): fatores externos que influenciam positivamente o seu negócio.

T (Threats ou ameaças): fatores externos que comprometem o crescimento do seu negócio.